ثلاث نصائح لتفعيل المتابعين الرئيسيين

اليوم ، يبحث مستخدمو الإنترنت عن المحتوى الرقمي ويستهلكونه ويوزعونه بطريقة مختلفة عن خمس سنوات مضت. نتجت التغييرات الأساسية في طريقة استهلاك المعلومات عن التطور السريع للشبكات الاجتماعية وظهور الأدوات المحمولة.

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي قناة توزيع ومرشح معلومات فعال. أنها تزيد بشكل كبير من استهلاك المحتوى بسبب الإشارات الاجتماعية والمشاركة.

علاوة على ذلك ، أصبحت شعبية المواد بين مستخدمي الشبكات الاجتماعية إشارة مهمة لأكبر محركات البحث. تؤدي "الإعجابات" والمشاركة إلى زيادة موضع الموارد في نتائج البحث ، مما يؤدي إلى زيادة عدد مرات مشاهدة المحتوى.

إن الشعبية المتزايدة للهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحية لها تأثير قوي على الطرق التي يتم بها استهلاك المحتوى الرقمي ، والذي كتبنا عنه هنا. لا يستهلك مستخدمو الإنترنت المزيد من المعلومات. لديهم القدرة على القيام بذلك في أي وقت وفي أي مكان - أثناء التنقل وفي وسائل النقل وفي خط التسوق وما إلى ذلك. هذا مناسب لكل من المستخدمين والمسوقين العاديين ، أليس كذلك؟

ولكن ليس كل شيء بسيط للغاية. يحصل الناس على معلومات تمت تصفيتها من خلال القنوات الاجتماعية. وكمرشحات مألوفة من الشبكات الاجتماعية والخبراء. تحقق من يغذي الأخبار الخاصة بك على Facebook أو فكونتاكتي لفهم ما يقال.

يجب على المسوقين التأكد من أن رسائلهم تصل إلى موجز الأخبار للمستخدمين المستهدفين. للقيام بذلك ، يجب أن تمر المعلومات من خلال المرشحات المذكورة ، وكذلك تلقي الكثير من الإشارات الاجتماعية. وإذا لم يحدث هذا ، يستهلك مستخدمون معينون أقل من المحتوى الخاص بك ، على الرغم من الزيادة في إجمالي كمية المعلومات المستهلكة.

حاليًا ، يعد تسويق المحتوى الطريقة الأكثر فاعلية لتوصيل المعلومات إلى مستخدمي الشبكات الاجتماعية ومحركات البحث. تتضمن هذه الطريقة إنشاء محتوى إعلامي يشرك الأشخاص في التفاعل مع العمل ويفرض عليهم مشاركة المعلومات مع الأصدقاء.

كيف 1 ٪ من الجمهور يضمن فعالية تسويق المحتوى

يتم توفير فعالية تسويق المحتوى من قبل 1 ٪ من الجمهور. نحن نتحدث عن أشخاص يوصون المحتوى الخاص بك بعد القراءة لأصدقائهم ومعارفهم بطريقة أو بأخرى. عادةً ما يكون هؤلاء مستخدمين لديهم عدد كبير من الروابط الاجتماعية ، والذين هم إلى حد ما خبراء في المجال ، يقابلون موضوع المواد الخاصة بك. يعجبهم ويشاركون المحتوى الخاص بك ، ويجدونه مفيدًا للأصدقاء.

هؤلاء المستخدمون هم المتابعون الرئيسيون لعلامتك التجارية. يأخذون دور وكيل التسويق. يرجى ملاحظة أن المتابعين الرئيسيين يوزعون المحتوى الخاص بك فقط إذا كان جودة عالية بالفعل من وجهة نظرهم.

وفقًا لبعض العلامات التجارية ، يوفر المتابعون الرئيسيون ما بين 20 إلى 70٪ من تفاعل المستخدم الجديد مع الشركات. هذه النتيجة متفوقة على أداء الإعلانات المدفوعة. في الواقع ، غالبًا ما يصبح المتابعون الرئيسيون المصدر الرئيسي لحركة المرور لمجتمعات العلامات التجارية على الشبكات الاجتماعية وحتى لمواقعهم. بالإضافة إلى ذلك ، يعد المتابعون الرئيسيون مصدر حركة التحويل. على وجه الخصوص ، يشاركون في 30٪ من التحويلات على موقع العلامة التجارية ، ويوصون ببساطة منتجًا لأصدقائهم.

كما هو مذكور أعلاه ، تؤثر الإشارات الاجتماعية أيضًا على موضع الموقع في نتائج البحث. وبالتالي ، يساعدك المتابعون الرئيسيون في زيادة عدد زيارات البحث العضوية.

بعد قراءة هذه المعلومات ، ربما ترغب في تحديد متابعيك الأساسيين والتعرف عليهم بشكل أفضل. في الواقع ، هذه فكرة جيدة. وأول ما تحتاج إلى فهم المصطلحات.

لذلك ، فإن المتابعين الرئيسيين هم ممثلو جمهور علامتك التجارية على الشبكات الاجتماعية أو في المدونات ، والذين يستهلكون المحتوى الخاص بك ويشاركون بنشاط المعلومات التي يتلقونها مع الأصدقاء. يستخدمون المشاركة وما يعجبهم في هذا ، وينشرون الروابط ، ويرسلون رسائل البريد الإلكتروني إلى الأصدقاء.

إذا قابلت متابعيك الرئيسيين ، فيمكنك تحفيزهم على فعل المزيد لعلامتك التجارية. للقيام بذلك ، يجب أن تشكر باستمرار المستخدمين الرئيسيين على المشاركات ، وأن تكافئهم بطريقة أو بأخرى على ولائهم.

عادةً ما يمكنك تحديد هؤلاء المتابعين بسهولة. استخدم الإحصائيات المتاحة لمسؤولي المجتمعات على الشبكات الاجتماعية. يمكنك أيضًا البحث عن متابعين مهمين يدويًا. انظر فقط إلى من يعلق على ملاحظاتك في أغلب الأحيان ، يحب ، ويشارك مع أصدقائك.

بعد اكتشاف المتابعين الرئيسيين ، يمكنك تنشيطهم لزيادة فعالية تسويق محتوى مشروعك. ستساعدك النصائح التالية في القيام بذلك.

1. استخدام المحتوى الحصري

يسعى المتابعون الأساسيون إلى أن يصبحوا مصدر معلومات من الداخل لأصدقائهم ومعارفهم. يسعدهم توزيع المعلومات حول العروض الترويجية والمسابقات والمنتجات الجديدة. يتعجل هؤلاء الأشخاص إرسال أي معلومات حول العلامة التجارية لم يتم نشرها بعد إلى الجميع.

أنشئ محتوى حصريًا خصيصًا للمتابعين الرئيسيين. شارك هذه المواد معهم فقط. تأكد من إخبار هؤلاء الأشخاص بأنهم من بين العملاء المختارين وذوي القيمة. بدوره ، سيقوم المتابعون الرئيسيون بتوزيع المحتوى الحصري فورًا على معارفهم ، حيث يزيدون من سمعتهم من خلال هذه الإجراءات.

استخدمت شركة التسويق عبر الإنترنت الأمريكية Rio SEO هذه النصيحة للترويج لعقد مؤتمر خاص بالصناعة. عرضت على متابعيها الرئيسيين أن ينشروا على موقع الويب والمدونات والملفات الشخصية الاجتماعية رابطًا إلى نموذج التسجيل للمشاركين في الحدث. حصل كل متابع قبل العرض على تصريح دخول VIP إلى المؤتمر بشروط مواتية للغاية.

أدت هذه الحيلة التسويقية إلى زيادة كبيرة في عدد الحاضرين في المؤتمر. في الوقت نفسه ، أصبح زوار موقع الحدث ، الذين اتبعوا الروابط من الملفات الشخصية أو المدونات الخاصة بالمتابعين الرئيسيين ، مشاركين في المؤتمر بنسبة 37٪ أكثر من الزوار الآخرين.

2. لا أسهب في Facebook و Vkontakte و Twitter

تحديد المتابعين الرئيسيين ، من المحتمل أولاً أنك درست حسابات علامتك التجارية في الشبكات الاجتماعية الشهيرة. ومع ذلك ، غالبًا ما يكون المدونون والمشاركون في المناقشات التي تجري في منتديات الصناعة أغلى محامين في عملك.

اتبع مدونة المدونات وشارك في مناقشات في منتديات خاصة للعثور على أشخاص يحبون منتجك بالفعل ويخبرون أصدقاءك به. بمجرد العثور على مدون يروج لعلامتك التجارية ، قابله شخصيًا. النظر في هؤلاء الناس VIP العملاء الخاصة بك. تبين لهم أنك تقدر عملهم. قدم شروط خدمة فردية لهؤلاء المتابعين.

التعارف الشخصي مع الأفراد من جمهورك والمكافآت الخاصة لهم سوف تجلب لك نتائج أفضل من برامج الولاء الشامل. سيرغب الكثير من الناس في أن يصبحوا عميلًا مهمًا وممثلًا للعلامة التجارية عندما يكتشفون إمكانية الخدمة الفردية.

3. تحديد أنجح المتابعين وتحفيزهم بالإضافة إلى ذلك.

يستحق المتابعين الرئيسيين اهتمامًا خاصًا ، حيث أنهم مفيدون للأعمال. ومع ذلك ، فهي ليست كل نفس.

إذا قمت بتحليل تأثير المتابعين الفرديين على نشاطك التجاري ، فستلاحظ ظاهرة مشابهة لـ "الذيل الطويل" في مبيعات التجزئة. في هذه الحالة ، نتحدث عن عدد صغير نسبيًا من المستخدمين الذين يولدون نصيب الأسد من الإشارات الاجتماعية وحركة المرور. يمكن استدعاء هؤلاء المستخدمين superfollers. عادة ما يكون لديهم جمهورهم الموالي.

بطبيعة الحال ، يجب إيلاء أقصى قدر من الاهتمام إلى المتابعين الرئيسيين الأكثر فعالية. على سبيل المثال ، يمكنك التعليق بانتظام على مدوناتها وتوزيع محتواها. لذا سوف تشكر المتابعين الفائقين على الولاء.

ضع في اعتبارك أهم الأشخاص من أهم أعضاء فريقك ، لا تفوت فرصة القيام بشيء من أجلهم. على سبيل المثال ، قدّم متابعين فائقين للحصول على منتج معين وتقييمه قبل ظهوره في السوق. امنح هؤلاء الأشخاص فرصة التسوق في متجرك بعد ساعات ، ومنحهم الحق في استخدام خدمات شركتك مجانًا من وقت لآخر. أخيرًا ، قم بدعوة المتابعين الفائقين لحضور حفل شركة. باختصار ، ابحث عن طرق لإعطاء هؤلاء الأشخاص اهتمامًا خاصًا.

استنتاج

لا يقتصر تسويق المحتوى على إنشاء ونشر مواد إعلامية. يمكنك زيادة فعالية هذه الطريقة لترويج الأعمال من خلال تحديد وتفعيل الأعضاء الرئيسيين من الجمهور. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك إقامة شراكات مع هؤلاء الأشخاص وتحفيزهم على نشر المعلومات باستمرار عن عملك.

قم بإنشاء محتوى حصري للمتابعين الرئيسيين ، وانتبه إلى المدونين والمشاركين في النقاش في المنتديات الخاصة ، ووفر للعملاء شروط الخدمة الفردية. في النهاية ، سيؤدي ذلك إلى زيادة عدد الانتقالات إلى موقعك من المدونات والملفات الشخصية الاجتماعية للمتابعين ، بالإضافة إلى تحسين موضع المورد في نتائج البحث.

تكييف محتوى التسويق بن بن سترايلي العمل: 3 نصائح لتفعيل أعلى المؤثرين لديك.

شاهد الفيديو: بعد ما السيسي "لبس" المصريين أزمة سد النهضة . محمد ناصر يتفاعل مع المتابعين عن حلول حقيقية (شهر فبراير 2020).

Loading...

ترك تعليقك